Dopo aver concluso stamani un percorso partecipativo anche con le categorie cittadine, l’amministrazione comunale ha presentato formalmente al Ministero del Turismo l’idea-progetto denominata “Montecatini Terme: città del Ben-essere” sull’avviso pubblico per i siti Unesco. L'intervento ell'assessora al turismo Alessandra Bartolozzi.

"Partendo dalle azioni ammissibili cosiddette “trainanti” previste nell’avviso, il progetto cittadino ammontante a un totale di 1.232.200 euro si articola su 6 linee progettuali: un piano di comunicazione digitale sulla destinazione; organizzazione e coordinamento dell’offerta turistica locale; una rassegna di eventi e/o macro-evento con cadenza pluriennale; realizzazione di itinerari turistici legati ai tematismi della rassegna di eventi; un piano di marketing integrato (in accordo con Toscana Promozione Turistica); un piano di comunicazione online e offline sugli eventi; la realizzazione di una segnaletica turistica innovativa e improntata sui temi Unesco e well-being.

Partendo da un’attenta analisi del contesto territoriale pre e post Covid, dei punti di forza e di debolezza della città, il progetto si propone di agire in modo tempestivo sulla crescita delle presenze turistiche a fronte dell’obiettivo posto dall’avviso ministeriale: cioè il raggiungimento del + 5% rispetto al 2019 entro 2 anni.

Nella formulazione del progetto siamo partiti dalle motivazioni con cui la World Heritage Committee ha nominato Montecatini Terme patrimonio dell’Umanità: la centralità cioè del tema delle sue acque, dalle straordinarie proprietà curative, che costituisce a sua volta il fil rouge con le altre 10 città europee che furono dal 1700 al 1930 al centro del fenomeno delle “Grandi città Termali d’Europa”.

Tuttavia, a queste premesse, era inevitabile non accompagnare la consapevolezza della crisi che il termalismo in quanto tale ha vissuto negli ultimi decenni, non solo a Montecatini, ma nel contesto nazionale ed europeo. Partire dalla nostra storia e dalle nostre radici ma con il coraggio di reinterpretare e di rinnovare fortemente l’offerta turistica e l’immagine della città in Italia e nel mondo è stato il nostro obiettivo prioritario da trasferire nelle azioni di questo progetto.

Anche grazie a un confronto con il Centro studi di Firenze e con rappresentanti delle nostre categorie, ci è sembrato che l’unica strada per raggiungere questo obiettivo in modo efficace, sostenibile ma tempestivo fosse fare leva sul prodotto turistico degli “eventi urbani.

Molti studi e case histories confermano che soprattutto la tipologia degli eventi cosiddetti “off” (basati sui criteri della ciclicità, diffusione sul territorio, uso intensivo degli strumenti web e social) costituiscono spesso, per i territori che vivono la crisi del turismo, la chiave di volta per una nuova “lettura” della città.

Da questa consapevolezza nasce la scelta da parte del Comune di porre al centro del progetto una rassegna eventi e/o macro-evento (un totale di 793.000 euro) che possa creare un forte interesse nazionale e internazionale per l’originalità della proposta artistica, che sarà affidata a soggetti di grande esperienza e prestigio,  e per l’attualità delle tematiche affrontate che partiranno dal tema principale della città termale (l’acqua appunto) per essere declinato e reinterpretato nelle sue varie accezioni simboliche: donna, pace, terra, arte.

A questa, principale, si accompagneranno altre azioni fortemente interconnesse fra cui un importante piano di comunicazione e di marketing di livello nazionale e internazionale strutturato su due livelli. Il primo livello “generale” sulla destinazione Unesco attraverso una strategia che si sviluppi a 360° per tramite sito web, social media, campagne promozionali ad hoc, uffici stampa, testate giornalistiche ecc.; il secondo livello incentrato sugli eventi: per un totale di 330.000,00 euro. La rassegna non dovrà poi essere scollegata dall’offerta turistica cittadina: un intervento importante sarà quindi diretto alla ricostruzione di prodotti e itinerari turistici attinenti alle tematiche del Ben-essere e calati in un contesto urbano valorizzato da una rinnovata segnaletica turistica.

Altro elemento che mi preme sottolineare, perché lo ritengo primario e fondamentale per il successo del progetto stesso è il carattere partecipativo e di coinvolgimento attivo della cittadinanza e di tutti gli operatori della filiera turistica. Momenti di incontro, divulgazione, formazione e familiarizzazione dovranno costituire le modalità di gestione collettiva di un processo, che dovrà rappresentare un nuovo modo di vivere la città non solo dal punto di vista turistico”.